海外消费中的许多难题，最先出现在客服会话里。海外用户询问的不只是支付与优惠，还会借助语气、称呼和表述习惯判断品牌是否尊重自己。因此，多语种客服不能只完成字面翻译，还需要解决文化差异带来的误解。 跨文化素养通常包含认知等相互联系的部分。